Η Temu εξελίσσεται σε παγκόσμιο φαινόμενο προσφέροντας εξαιρετικά χαμηλές τιμές σε προϊόντα ποικίλης κατηγορίας, όπως ρούχα, διακοσμητικά για το σπίτι και αξεσουάρ αυτοκινήτου. Στην κατάταξη της Similar Web, η πλατφόρμα κατατάσσεται δεύτερη παγκοσμίως, ακριβώς πίσω από την Amazon.
Αυτό που την καθιστά ξεχωριστή είναι η στρατηγική της να προσφέρει τις πιο ανταγωνιστικές τιμές στην αγορά. Στην Ευρώπη, το 2024, η Temu κατάφερε να προσελκύσει 93,7 εκατομμύρια χρήστες, εκ των οποίων 16,3 εκατομμύρια στη Γερμανία, 12 εκατομμύρια στη Γαλλία και 10 εκατομμύρια στην Ιταλία. Αυτά τα νούμερα αποδεικνύουν την επιτυχία της Temu να ανταγωνιστεί την Amazon, το παραδοσιακό πρότυπο για τις χαμηλές τιμές.
Η Temu ιδρύθηκε το 2022 στη Βοστώνη και είναι θυγατρική της Pinduoduo, που υπάρχει από το 2015. Αρχικά, η Pinduoduo επικεντρώθηκε στην πώληση φρέσκων φρούτων μέσω ομαδικών αγορών, αλλά η ταχεία ανάπτυξή της οδήγησε στη δημιουργία της Temu, η οποία σήμερα δραστηριοποιείται σε 79 χώρες, με έσοδα που φτάνουν τα 34,879 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ωστόσο, οι χαμηλές τιμές της Temu προκαλούν ανησυχίες σχετικά με την ποιότητα των προϊόντων και τις πρακτικές μάρκετινγκ. Πολλοί επικριτές ισχυρίζονται ότι η στρατηγική της βασίζεται σε αθέμιτες πρακτικές, όπως το ντάμπινγκ, που μπορεί να οδηγήσει σε μονοπωλιακές καταστάσεις στην αγορά, εξουδετερώνοντας τον ανταγωνισμό.
Η τιμολογιακή στρατηγική της Temu περιλαμβάνει το μοντέλο Consumer-To-Manufacturer (C2M), το οποίο αναγκάζει τους προμηθευτές να ανταγωνίζονται προσφέροντας τις χαμηλότερες τιμές. Οι κατασκευαστές παραδίδουν τα προϊόντα απευθείας στις αποθήκες της Pinduoduo, πράγμα που μειώνει τα οικονομικά βάρη της Temu.
Η επιτυχία της Temu ενισχύεται και από την παρουσία της στα κοινωνικά δίκτυα, που αποτελούν ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία προώθησης στην εποχή μας.
